Dieser Teil des VUT-Basics-Seminars behandelt das Thema Gründung und erklärt, was zum Betrieb eines kleinen, unabhängigen, aber professionellen Musikunternehmens erforderlich ist. Erläutert werden zum Beispiel die Hürden, die sich den Existenzgründern in den Weg stellen können. Das Seminar beschäftigt sich außerdem mit Rechte- und Lizenzmanagement und weiteren Themen, die den Betreiber eines Independentlabels umtreiben.

Was muss zum Betrieb eines kleinen, unabhängigen, aber professionellen Labelbetriebs berücksichtigt werden? Wie kommt man zu guten Künstlern? Wozu braucht man einen Labelcode? Was ist der ISRC-Code? Wie verhält es sich mit Lizenzierungen und Rechtmanagement? Wie plant man eine Veröffentlichung? Wie sieht das Businessumfeld eines Labels aus? Was versteht man unter dem 360°-Modell?

Dozenten: Peter James: VUT, Thorsten Runge: mocca studios, Markus Müller: UNCONFORM RECORDS

Die Distribution von Musik ist nach wie vor das Nadelöhr der Wertschöpfungskette der Musikwirtschaft. Für Independentlabels gilt es an diesem Punkt ihr Produkt bestmöglich zu präsentieren und den Vertrieben einen Aufhänger zu bieten. Vor allem Vertrieben von Independent Repertoire wird es schwer gemacht, ihre Produkte an marktrelevanten „Point of Sales“ zu platzieren. Diese werden dazu noch stetig weniger. Durch die Digitalisierung sind nun neue Distributionskanäle entstanden. Gute interne Organisation, klare Vertriebsstrategien, hohe Flexibilität und – wenn notwendig – ein fair strukturiertes kollektives Inkasso sind allerdings erforderlich, um auf die wirtschaftlichen, technischen und rechtlichen Veränderungen schnell reagieren zu können.

Wie kann man seine Produkte trotzdem in den immer weniger werdenden „Point of Sales“ platzieren? Welche Chancen und Risiken bringen digitale Distributionskanäle mit sich? Wie kann man seine Musik effizient selbst vertreiben?

Dozenten: Markus Müller: UNCONFORM RECORDS, Feliks Eyser: Justaloud, Jörg Roeber: OUR distribution

Durch die Digitalisierung und der daraus entstandenen Web 2.0 Community wird soviel Musik wie noch nie konsumiert. Der Fan kann sich neben der klassischen CD seine Lieblingsmusik als Klingelton auf sein Handy laden, sich Alben über das Internet beschaffen und auf mobilen Endgeräten abspielen. MySpace, YouTube,facebook oder last.fm bieten den Independentlabels eine Plattform, sich im Internet vor einem potentiellen Millionenpublikum zu präsentieren. Um in der Masse nicht unterzugehen und ist eine gezielte Promotionkampagne und exakte Zielgruppenkenntnisse unerlässlich.

Welche neuen Marketingmodelle in Verbindung mit Medien gibt es? Wie hebt mansich von der breiten Masse ab? Was können sich auch kleine Labels leisten? Was versteht man unter viralem Marketing? Mittels welcher Marketingkanäle erreiche ich die gewünschte Zielgruppe? Was für eine Bedeutung hat Customer Relationship Management?

Dozenten: Meike Kleine Brörmann: Music Networx GmbH, Fritz Krings: Peripherique Records, Achim Köllner und Arne Buss: KNTRST Records

Mehr Informationen zur POP Open unter www.popbuero.de